客户

TCL

项目:

TCL情感营销设计

行业:

家用电器

分类:

新媒体服务,社会化媒体营销

专业:

新媒体 情感营销 社会化媒体营销

画板 2 拷贝@2x.jpg

项目背景

在春节大环境下,所有的品牌都在以回家为话题核心进行传播,

我们的微电影如何能在网络上引起广泛讨论的?

本轮微电影传播,将区别与其他品牌,在春节期间单纯沟通“回家、爱等泛情感”而是:
从回家的情感解读,上升到对父母爱的思考;

父母把我们当做孩子,是因为无私的爱与牵挂,我们将从social层面,对此概念进行多维度解读。


解决方案

针对四个维度的social传播任务,将在不同层面共同解读TCL的品牌温度:

情感篇Social传播+旋风孝子Social传播+APP合作+京东合作传播

四个命题,在本轮传播中,承担不同任务。


画板 2@2x.jpg


在父母眼中我们永远是个孩子,全案从微电影中提炼出最容易传播的共鸣,作为创意核心;

从回家的情感解读,上升到对父母爱的思考。

父母把我们当做孩子,是因为无私的爱与牵挂,我们将从social层面,对此概念进行多维度解读。


剪辑刀子嘴妈妈制作H5“妈妈翻译机”,继而点明主题:妈妈刀子嘴的背后是因为爱,是因为她的眼里你一直都还是个孩子

延展“在父母眼中,你一直是个孩子”的创意核心,配合#孩子体#系列文案,道出每个平凡大众一年来的辛苦与成就。

你真的懂你父母吗?你真的知道什么才是真正的“孝”吗?

TCL新二十四孝:穿秋裤、不屏蔽、广场舞

父母每年最期待的,是孩子回家的日子,而本轮APP合作,将让孩子回家带给父母更多爱

以传播微电影为核心内容,结合APP自身特点,发起温情互动

58到家:给妈妈放一天假

TCL联手58到家,结合APP家政服务的特点,在APP上进行微电影视觉露出,并搭配专属“妈妈假”优惠券

给妈妈放一天假

- 美拍:爱 和父母一起

看微电影之余,也和父母一起晒一段自拍,是常年在外的你给父母最好的礼物

爱 和父母一起

以过年回家买家电孝敬父母为话题核心(爱 先一步到家),情怀海报等方式打造微博话题榜

隔着电话的一句

“天凉了,您注意保暖”

不如送他们温暖的春天

这个春节,送爸妈TCL空调

让爱 先一步到家

结合京东促销内容,发起微博话题#春节孝心攻略#、#你真的知道爸妈想要什么吗?#,并在双微推送春节家电选购攻略,刺激产品销量


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